Übersetzung vs. Transkreation, was ist das und wie man es für die Zielsprache nutzt

Während die Übersetzung das Ersetzen von Wörtern in einer Sprache durch eine andere beinhaltet, konzentriert sich die Transkreation stärker darauf, die Botschaft und das Konzept zu bewahren. Transkreation ermöglicht es Übersetzern, ihre Kreativität und ihr Verständnis verschiedener Kulturen zu nutzen, um Inhalte zu erzeugen, die bei neuen Lesern Anklang finden. Unsicher, wie sich Transkreation von der Übersetzung unterscheidet? Hier sind 7 Wege, um sie zu unterscheiden.

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Transcreation-Dienstleistungen werden in der Regel von Textern durchgeführt, die die Sprache anstelle von Übersetzern verwenden. Übersetzungen und Textgestaltung sind normalerweise zwei verschiedene Dienstleistungen, obwohl einige Übersetzer beide anbieten können. Personen, die Übersetzungsdienste anbieten, vernetzen sich nicht immer mit oder treten denselben Berufsverbänden bei wie Texter.

Kreatives Briefing in Ihrer Zielsprache

Anstatt mit einem Ausgangstext wie einer Übersetzung zu beginnen, startet die Transkreation mit einem kreativen Brief in Ihrer Zielsprache, ähnlich wie Sie bei anderen kreativen Projekten vorgehen würden. Transkreation erfordert eine detaillierte Erklärung des Projekts, ähnlich dem, was ein Texter benötigen würde. Die meisten Übersetzer don’t erhalten normalerweise keinen Brief, obwohl er nützlich wäre. Übersetzer erhalten in der Regel den Text und werden gebeten, ihn genau zu übersetzen. Sie erkunden eigenständig, um herauszufinden, worum es bei dieser Magie geht.

Geben Sie Ihrem Transcreation-Anbieter nicht nur Text – teilen Sie ihm das kreative Konzept und die gewünschte Handlung mit, die Sie dem Text vermitteln möchten.

Transcreation kann zeitaufwendig sein

Die Nachfrage nach Kreativität erfordert mehr Zeit vom Transcreator. Transcreation-Projekte benötigen im Allgemeinen mehr Zeit als Ihre durchschnittliche Übersetzung und kosten daher mehr.

Der Prozess der Transcreation kann kostspielig sein

Die gängige Art, Übersetzungsdienstleistungen abzurechnen, ist nach Wort, bei Transkreation kann Ihnen jedoch pro Stunde oder pro Projekt berechnet werden. Ein Transcreator ist nicht nur ein qualifizierter, professioneller Übersetzer, sondern auch ein ausgebildeter Texter. Sein Satz wird mit dem eines Fachübersetzers wettbewerbsfähig sein. Die Qualität eines guten Transcreators ist den Preis wert – sie verstehen, wie man Dinge wie SEO nutzt, was wiederum Ihrem Unternehmen mehr Geld einbringt.

Das erneute Bearbeiten, Neuerstellen und Überarbeiten der Botschaft Ihrer Marke ist deutlich aufwändiger, als sie einfach in eine gleichwertige Sprache zu übersetzen. Transcreation ist ein Service, der Unternehmen dabei hilft, Inhalte in mehreren Sprachen zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Transcreation kann zur Entwicklung neuer Botschaften führen

Nachrichten, die nicht mit Ihrem Zielsegment oder Ihrer Zielgruppe im Hinterkopf geschrieben wurden, werden wahrscheinlich flach wirken. Der entscheidende Unterschied zwischen Transkreation und Übersetzung besteht darin, dass Sie beim Ersteren eine völlig neue Botschaft erhalten, die speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist, während Sie beim Letzteren einfach dieselbe Botschaft in eine andere Sprache übersetzen.

Beim Übersetzen von Website- oder App-Inhalten bleibt ein guter Übersetzer dem Sinn des Originaltext’s Bedeutung treu, anstatt zu wörtlich zu sein. Allerdings können einige Teile der Botschaft bei der Übersetzung verloren gehen.

Kreativer und marketingorientierter Text

Marketingtexte sind effektiver, wenn sie’re transkreiert statt übersetzt werden, weil das Erstere darauf ausgelegt ist, die Leser zum Handeln zu bewegen.

Transkreation umfasst zudem die Beratung zum Aussehen und zur Haptik

Anbieter von Transcreation-Dienstleistungen beraten Kunden nicht nur dabei, wie sie ein kreatives Asset oder eine Kampagne erstellen, sondern stellen auch sicher, dass es im Zielmarkt akzeptiert wird und Resonanz erzeugt.

Im Wesentlichen ist Transcreation der Prozess, neue Texte zu entwickeln, die die Stimme und Botschaft einer Marke in einer anderen Sprache genau wiedergeben. Wir ’übersetzen Ihren Text nicht einfach, sondern passen ihn an eine bestimmte Kultur an, damit er das Wesentliche dessen erfasst, was Sie sagen möchten.