Tradução vs Transcriação, o que é, e como usá-la para o seu idioma-alvo

Embora a tradução envolva substituir palavras de um idioma por outro, a transcriação está mais preocupada em preservar a mensagem e o conceito. A transcriação permite que tradutores explorem sua criatividade e compreensão de diferentes culturas para produzir conteúdo que ressoe com novos leitores. Não tem certeza de como a transcriação difere da tradução? Aqui estão 7 maneiras de distingui-las.

Escritor Especialista

Os serviços de transcriação são geralmente realizados por redatores que criam conteúdo em vez de tradutores. Traduções e redação publicitária são normalmente dois serviços diferentes, embora alguns tradutores possam oferecer ambos. As pessoas que oferecem serviços de tradução não’ sempre socializam ou se juntam às mesmas associações profissionais que os redatores.

Briefing Criativo no seu Idioma Alvo

Em vez de começar com um texto-fonte como a tradução, a transcriação começa com um briefing criativo no seu idioma-alvo, semelhante à forma como você abordaria outros projetos criativos. A transcriação exigirá uma explicação detalhada do projeto, semelhante ao que um redator publicitário precisaria. A maioria dos tradutores não costuma receber um briefing, embora fosse útil. Os tradutores geralmente recebem o texto e são solicitados a traduzi-lo com precisão. Eles exploram por conta própria para descobrir do que se trata essa magia.

Don’t apenas dê ao seu provedor de transcriação o texto - informe a ele o conceito criativo e a ação desejada que você quer que a cópia comunique.

A transcriação pode ser demorada

A demanda por criatividade exigirá mais tempo do transcritor. Projetos de transcriação geralmente requerem mais tempo do que sua tradução média, portanto custam mais.

O processo de transcriação pode ser caro

A forma padrão de cobrar pelos serviços de tradução é por palavra, mas com a transcriação, você pode ser cobrado por hora ou por projeto. Um transcritor não é apenas um tradutor qualificado e profissional, mas também um redator treinado. Sua tarifa será competitiva com a de um tradutor especializado. A qualidade de um bom transcritor vale o preço – eles entendem como utilizar recursos como SEO, o que, por sua vez, fará sua empresa ganhar mais dinheiro.

Reeditar, recriar e reformular a mensagem da sua marca é muito mais trabalhoso do que simplesmente traduzi‑la para um idioma equivalente. A transcriação é um serviço que ajuda as empresas a criar conteúdo em vários idiomas que ressoa com seus públicos‑alvo.

A transcriação pode resultar no desenvolvimento de novas mensagens

Mensagens que não foram escritas tendo em mente seu segmento ou público-alvo provavelmente não terão efeito. A principal diferença entre transcriação e tradução é que, na primeira, você obtém mensagens totalmente novas e específicas para seu público-alvo, enquanto na segunda, você simplesmente obtém a mesma mensagem traduzida para outro idioma.

Ao traduzir conteúdo de sites ou aplicativos, um bom tradutor permanecerá fiel ao significado do texto original’s em vez de ser muito literal. No entanto, algumas partes da mensagem podem se perder na tradução.

Texto Criativo e Focado em Marketing

Os textos de marketing são mais eficazes quando eles’re transcriados em vez de traduzidos, pois o primeiro foi projetado para fazer os leitores agir.

A transcriação também inclui aconselhamento sobre a aparência e a sensação

Os provedores de serviços de transcriação não apenas aconselham os clientes sobre como criar um ativo criativo ou campanha, mas também garantem que ele será aceito e ressoará no mercado-alvo.

Essencialmente, a transcriação é o processo de desenvolver novos textos que reflitam com precisão a voz e a mensagem de uma marca em outra língua. Não simplesmente traduzimos seu texto, mas o adaptamos a uma cultura específica para que capture a essência do que você está tentando dizer.